“价格战” 门窗五金企业难以靠走量存活

　　随着全球和国内经济增长放缓，国家相关政策的调整，对门窗五金、铝合金门窗行业带来了前所未有的冲击，行业价格战也有愈演愈烈的趋势。持续走低的价格并没有得到消费者有力的回应。那么倒底是什么原因导致了价格战的爆发?在价格战泛滥的当下，门窗五金企业又该如何突围?

　　市场容量变小价格战爆发的温床

　　近年，门窗五金市场大不如前，虽然行业媒体鼓吹“互联网+”、“互联网思维”、“楼市新政”、“银行房贷新政和新利率”等利好，希望营造一幅门窗五金行业春天到来的美好蓝图。但事实是，门窗五金行业没有想像有中复苏，反而市场行情每况愈下。所以，很多企业为能抢占足够的市场份额，在这场残酷的战争中存活下来，不得不加入“价格战”的大军。

　　产能过剩价格战升级的“帮凶”

　　有唱好就有唱衰，就像人有悲观也有乐观。当下市场不景气，很多媒体、业内专家都纷纷预测门窗五金行业将要倒闭多少企业。但如果真如专家所言，门窗五金行业能倒闭这么多企业，这对于平衡供需、减轻当下门窗五金行业产能过剩的压力，无疑是最好的消息。然而，从市场走势来看，史上最严环保整治和最萧条的市场并没有让门窗五金行业发生大的变局，产能过剩的巨大压力毅然存在。这就像门窗五金企业心头大山，也成了价格战升级的“帮凶”。

　　所以“价格战”说到底是供需的博弈，当供过于求，价格战再所难免，然而真正舍得让利消费者的企业并不多，只是那些靠走量而活下去的门窗品牌又将何去何从呢?