寒冬来临！涂料厂商无需悲观，但必须改变！

　　涂料市场的下跌并不可怕，这是因社会在发展，时代在改变的必然产物。优胜劣汰，重新洗牌，破茧成蝶，这是新一轮希望与挑战的开始！从产业层面，到市场层面；从厂家、经销商，最后到消费者，整个涂料生态系统都在变，我们也得改变自己，找到适合于自己的定位，在涂料市场下跌的大潮中与时俱进，永远立于不败之地！

　　11月14日，国家统计局公布最新的数据显示，今年1-10月，中国房地产开发投资同比增长9.7%，增速比1-9月回落0.2个百分点。同期，商品房销售面积同比增长2.2%，增速比1-8月回落0.7个百分点；商品房销售额增长12.5%，增速回落0.8个百分点。

　　从开工面积来看，新开工面积虽然依旧亮眼，但增速同样下滑。前10月累计房屋新开工面积168754万平方米，增长16.3%。10月当月的新开工面积的同比增速为14.7%，是4个月来首次低于20%。

　　竣工面积则持续低迷。前10月全国房屋竣工面积57392万平方米，下降12.5%，降幅扩大1.1个百分点。值得注意的是，这已是连续11个月房屋竣工面积同比下跌。

　　另外，土地购置面积与金额增速同样双双放缓。1-10月，房地产开发企业土地购置面积21963万平方米，同比增长15.3%，增速比1-9月回落0.4个百分点；土地成交价款11695亿元，增长20.6%，增速回落2.1个百分点。

　　尽管新开工面积、土地购置面积等依旧维持高位，但几乎所有的主要指标，均出现了增速下滑或降幅扩大的现象，楼市下行态势明显。这一轮国家对房地产行业的调控比任何人想现象得都要严格，因此有业内人士还表示：“房地产长期没问题，但2018、2019年将是本轮房地产最困难的两年！”

　　建筑涂料行业作为房地产行业下游配套行业，受房地产市场调整的影响尤其明显。今年以来的房地产市场的不乐观，致使建筑涂料行业也感受到了一股寒流袭来。

　　工业涂料行业也同样如此，很多涂料厂商也同样感受到了一股凉意。笔者最近在网上接触了很多涂料企业和经销商，都感觉市场不好做，销量下滑或者停滞不前，甚至预感到未来几年都不好做。

　　国家统计局最新的数据显示：今年1-9月，我国涂料产量1309.7万吨，同比增长仅为2.7%，远低于同期GDP增速。这意味着，大部分企业的销量都在下滑或停滞不前。

　　笔者认为，涂料市场的下跌并不可怕，这是因社会在发展，时代在改变的必然产物。优胜劣汰，重新洗牌，破茧成蝶，这是新一轮希望与挑战的开始！从产业层面，到市场层面；从厂家、经销商，最后到消费者，整个涂料生态系统都在变。

　　比如，当前中国经济发展开始出现分化，技术、创新、消费均在分化，产业也随之分化，当然企业也要分化。随着企业竞争的增强和全方位的竞争的展开，对靠规模、靠劳动力成本、靠政府支持的企业来说会更加困难。

　　中国正在转变其经济发展战略，从高速城市化过渡到新的发展模式，从依赖房地产市场转变为多元化发展路线。中国经济已开始由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

　　再有就是中国的经济增长已由投资主导转变为消费主导。2017年，最终消费对经济增长贡献超过60%，这种态势仍将继续。2017年中国人均GDP已经达到8800美元，按国际经验，已进入消费升级的加速期。

　　从当前看，市场依然还是处于“格局重构、规则重树、座次重排“的时期。暴利时代早已结束，已经迎来了普及阶段；企业时代也早已结束，迎来了顾客时代，只不过很多企业自己还没有转变过来。

　　可以说，近五年多来，时代在快速变化，涂料厂商群体却陷入一轮发展的摇摆期：虽然嘴上天天叫着要转型、升级，但在实际操作中却停滞不前，甚至前进三步后退两步，导致涂料厂商的产品技术创新、营销推广促销、终端渠道变革，甚至是用户服务，跟不上时代变化和用户需求的步伐，从而陷入近几年来涂料终端市场的反复下跌。

　　当涂料厂商再次站在时代变革所引发的产业迭代十字路口上，我们早已从过去的徒弟，凭借聪明而快速的抄袭、模仿、借鉴能力，通过所谓的拿来主义，就能迅速在市场上打开一片新局面；如今我们的前面早已没有“领头羊”，只能凭借自己的经验、能力和思维，去寻找最适合自己的道路、手段和模式。拿来主义必须让位原创主义。否则，真会迷失在迷茫之中。

　　此时此刻，涂料产业最为迫切需要的，不是资金、经验，而是思路、决心和斗志。事实上，涂料产业过去几十年发展过程中，围绕营销创新、渠道创新，涂料厂商早已完成且被用到极致；但在技术、产品、服务的创新这块“硬骨头”上，涂料厂商大多选择绕道而行，或者是缓慢前行。这成为众多涂料厂商最大的痛点，也是接下来必须要补上的一课，那就是如何更好地面向用户进行产品、技术、服务的创新、研发和突破。

　　当前中国涂料产业，以及涂料企业和商家所遭遇的一系列困难、问题和挑战，在笔者看来，主要是内因，部分是外力所致。而内因的核心短板，就是战略上的迟疑，举棋不定；策略上的投机、模仿和拿来主义盛行。却忽视整个产业早已物是人非。

　　涂料市场所处的寒冬，其实并不可怕，最可怕的是我们还在原地踏步不去改变。“寒冬”是因为面对时代、市场的改变而无动于衷所形成的。因此，对于改变者来说，寒冬是暖春的先兆，历经磨难，方能更显价值