东方雨虹新零售双十一增长900%！今年涂料品类有点冷

　　2021年双11成绩单出炉，天猫双11总交易额为5403亿，再次创下新高；京东11.11累计下单金额超3491亿元，同样创造新的纪录。

　　“双十一”被视为一年中规模最大的在线营销活动。往年，这一购物节提前数周就开始大肆宣传，各大品牌和商家都提供大幅折扣，以吸引寻求优惠的消费者。

　　本次“双十一”期间，东方雨虹新零售业务取得了迅猛发展，截至2021年11月11日24时，雨虹品牌新零售同比去年增长900%，预约到店同比增长超50倍。

　　但中外涂料网注意到，今年“双十一”，涂料品类普遍有些冷。相比往年，各大涂料企业当天结束就纷纷发布业绩战报，今年则有些冷冷清清。立邦、三棵树、嘉宝莉、巴德士、华润等内墙漆、外墙漆等榜单上的常客，截至中外涂料网发稿时，各大涂企官方微信号还未有“双十一”业绩的相关报道。

　　“双十一”作为电商平台造出来的重要节日，是各行业展示的重要平台。之所以慢慢在涂料品类成了鸡肋，主要是和自身的产品属性相关。消费群体注意的主要是吃、穿、用，涂料作为半成品，难以在最后一公里的装修应用上完成消费闭环，年年都搞，年年都难有突破，不足为奇。

　　此外，有涂料企业称，有些涂料品牌其实就是在平台上刷单，代理商进货线上交款，造成虚假业绩繁荣，目的是作品牌宣传，没有太大的实际作用。这三年基本都是这个套路。

　　记得Decoverf皇家帝孚品牌营销总监梁时东多年前就大胆建议，2016年“双11”后，就解散电商部吧。他当时就指出，涂料品牌在双十一的表现，还是以公关、造势、品牌推广为主的行为，少有考虑到实际销量并存的作用，要么让经销商分担些，一起从天猫上进货，让人感觉双十一的销量数字很好看，然后招商又有噱头。

　　涂料品牌虽然从最初的热衷，到冷淡，到如今习以为常，语飞来认为，电商渠道依然还应该重视，重点是解决最后一公里涂料应用的问题。其次，要真正实现线上的流量导入，转化成进店客流，才有实际的效果。否则，只有花架子或华而不实的宣传，耗费精力财力，还不如不做。