90后家居消费需求指南

随着90后开始成为家居消费主力，原有的家居趋势也在渐渐发生变化。

年轻一代有自己独特的消费观念。他们往往不会忠诚于某一个品牌或平台，而是选择性价比高的产品；他们爱尝试新鲜事物，对新产品的接受度很高；他们不局限于耐用，有时更愿意为情绪价值和颜值买单……

在年轻人个性化需求和快速迭代的审美双重影响下，家居消费的全新模式快速崛起。既满足消费者多元需求，又具有高颜值的家居产品，无疑将成为新的趋势。

“懒宅经济”

促进智能家居加速崛起

“宅”、“懒”是现在90后的常用标签之一。这里并非贬义词，而是在社会大环境下所催生的普遍形态。

被工作折磨了一天后的年轻人回到家根本懒得动弹，更希望动动嘴就能完成开灯、做饭、扫地等一系列事情。

由此催生了智能家居的发展。智能家居因科技感体验、新鲜感、便利性深受90后的青睐。懒得扫地，智能扫地机器人应运而生；懒得洗碗，洗碗机就出现了；懒得开灯，智能感应灯进入生活……

一片智能家居蓝海市场慢慢浮现在眼前。

根据艾瑞咨询数据显示，2020年中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。预计2022年将突破2000亿元。

智能家居庞大的市场红利，也吸引了各行业的巨头们先后涌入这个赛道。大厂都纷纷选择了以智能音箱作为切入点。经过几年的搏杀，阿里的天猫精灵、百度的小度、小米的小爱同学已经占据了90%以上的智能音箱市场份额。

而另一个单品扫地机器人也是各家争夺的重要阵地。据奥维云网的数据，2021年1至7月扫地机器人线上总销售额为52.62亿元。以科沃斯、云鲸、石头科技为代表的企业正在进行搏杀，抢占市场份额。

不仅是企业和消费者，资本也十分青睐智能家居。据统计，2021年，有超过十家智能家居企业融资过亿。其中，获得最大融资金额的企业为小米生态链下的智能家电企业——追觅科技，融资金额达到36亿元人民币。

每个时代的更替，都诞生了新的机遇。智能家居无疑将会是未来的风口，“懒”人设备是未来产品趋势之一。但是这场比赛才拉开帷幕。

企业要做的是不断更迭技术，不断更好地满足消费者需求，深挖产品附加值，才能在智能家居的“牌桌”上站稳脚跟。

“孤独经济”

带动宠物家具发展

除了“懒”、“宅”的需求之外，当代年轻人还面临着一项艰巨的任务就是“打败孤独”。他们渴望陪伴，却又不愿意将就。他们独自在异乡奋斗，没有情感寄托，在“崩溃”和“治愈”中反复横跳。

孤独之下，宠物被年轻人视为情感寄托的“新家人”。根据艾媒咨询调研数据显示，37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过40%把宠物当亲人。年轻人们虽然自己租房，但对宠物不惜花费“重金”。

根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年宠物智能家居行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2018年中国城镇养宠物人群已经达到7355万人，其中年轻人占比高达75%。

随着养宠人群的不断扩大，宠物家具的需求也不断增加，宠物床、宠物浴缸、宠物攀爬架、智能冷暖窝……这些东西的售价从几十元到上千元不等。宠物家具已经成为了一个独立的、新兴的家居品类。

但要注意的是，宠物家具不仅仅是一些单品，而是要从宠物的习性去规划家的布局、装潢。比如高端的真皮沙发、布艺沙发就不适用于养猫的家庭，而耐磨的藤椅类沙发就能满足宠物喜欢抓挠、跳跃的特性。

总之，一切的设计都要从改善宠物生活和保障宠物安全入手，而这一块还有很大的空白。

随着中国单身人口比例逐渐上升，由“孤独”所带来的宠物家具消费将会是一个不小的市场。而相比于国外成熟的体系，国内的宠物家具市场仍处于发展早期阶段，大量细分品类尚待挖掘，头部企业尚未出现，每个企业都有机会分一杯羹。

“颜值经济”

引领家居行业风格变化

随着人们生活水平的提高和消费升级，颜值逐渐成为大众消费的趋势，尤其是90后等新兴消费人群对颜值的重视已经超过以前的任何一代人。当家居功能趋同时，“颜值”所带来的的视觉冲击往往能左右他们的决策，进而愿意接受更高的价格。

他们愿意为颜值买单，不仅在乎自己的颜值，也在乎家的颜值。哪怕没有太高的经济能力，他们也十分看重房间的独特格调和空间美观，拒绝千篇一律的装修风格和外观。

目前看来，受到年轻人普遍喜爱的有现代简约风、雅致风、新中式风、新古典风等。而对于容易更换的床单、摆件等软装生活用品，更换频率比70、80后更勤，由此带动泛家居类产品的发展。

诸如宜家、MUJI一类的以北欧和日式风格为主的家居品牌就深得年轻人喜爱。究其原因就在于它们所打造的生活风格和设计感，即使其性价比可能并不是最佳，但依然是年轻人选购家居用品时的热门品牌之一。

有鉴于此，国内家居企业应该在设计、技术、风格等方面不断突破，打造更多“美学”家居，不断满足年轻人对个性化、高颜值、高品质的需求。

“一代人终将老去，但总有人正年轻。”每一代人都有不同的生活理念，对家居风格不同的看法。不管家居企业选择追随什么样的趋势，本质上都是为了改善人们的生活。

而要做出真正受90后欢迎的家居产品。不是想当然，而是要了解年轻人的生活状况，倾听年轻人真实的声音。

一款好的家具产品，需要的恰恰是设计者从人出发，替人考虑。