大家居企业盯上元宇宙，这步棋有多大的潜力可挖？

元宇宙成为2021年底的大热门，多起重点事件发生，确实已有极少数的企业收获了早期的红利。

一些龙头企业与观察员们认为，元宇宙将是互联网之后的又一次浪潮，它促成现实世界与虚拟世界的连通，提供沉浸式体验，并通过区块链技术搭建经济体系，实现大量新商业模式的产生。

具体到企业来看，包括百度、腾讯、Facebook、字节跳动等众多大型企业，都表示了布局元宇宙的计划。

大家居行业对此亦有响应，从目前公开信息来看，大材研究注意到，金牌厨柜表示要推进元宇宙的战略部署，探索元宇宙的应用；林氏木业则有提出元宇宙直播间的概念。

事实上，包括富森美、天猫、京东居家、红星美凯龙等家居类企业，近年来全力推行数字化战略，也有元宇宙的痕迹。

我们先来看金牌厨柜的动作，2021年12月，金牌厨柜控股母公司建潘集团投资了一家商业元宇宙平台运营商，名字叫根号叁（厦门）网络科技有限公司，据说投资额约数千万元。

投资之后，双方将围绕大家居和智能制造两大产业为核心，在定制家居、智能家居、智能制造、智慧园区等行业进行深度的产品研发。

就具体计划来看，已有一些公开信息，比如：

1、元宇宙专项组，统筹推进金牌元宇宙搭建相关事宜。

2、将陆续推出数字虚拟人形象、元宇宙办公大楼及产品体验展厅等，跨越空间、时间针对不同受众提供各类服务。

大概方向提出来了，但最终在用户面前如何呈现，预计还有比较长的探索过程。

最近的消息是，林氏木业探索了一次元宇宙式的直播间，通过场景装置、影视剧级别的妆发与VR虚拟主播等，重塑沉浸式直播购物体验，其中的虚拟主播叫“小林林”。

其中有几个要点：比如搭建赛博朋克风格的重金属舞台；配备大型机械装置、超大科技大屏、虚实结合的主播设置；结合不同主题进行场景变换。

在直播中，主播们带入三国演义、双城之战、英雄联盟等角色；爆走萝莉·金克丝和皮城执法官·蔚，同三国刘关张穿越同台；专业剧情输出；大件家具全自动直播换品；爆品植入剧情。

当然，这个更多是场景上的一些调整，离元宇宙的实现还有距离。

2021年双11期间，天猫曾上线了一座3D版的天猫家装城，商家可以其中搭建3D购物空间，用户在3D场景里漫游，这个仿佛向元宇宙靠拢了一步。

具体来讲，商家免费使用，采用阿里巴巴的3D设计工具，完成商品建模后，就能在天猫发布。

受益于阿里的AI算法支持，商家只要拍摄多张商品实物张图，AI就能自动生成高清货品模型。

消费者进入天猫家装城，在3D样板间里看到搭配效果，360度查看商品细节，还支持消费者动手搭配，布置自己想要的家。

一年多时间的运营，超过3000家品牌发了20余万套3D购物空间，建模商品量超7万个，包括顾家、林氏木业、吱音、熙和等。其中，林氏木业设计了数千套3D样板间、超1000个3D模型。

后来的每平每屋APP，也在从3D设计入手，搭建虚拟家居空间，比如打开这个APP，定位小区，锁定自己家的户型，选择喜欢的装修风格，再利用3D渲染，就能看到设计方案。

查询资料时，看到喜盈门居然也提出了元宇宙概念，以家居角度链接元宇宙，让建材家居行业推开虚拟世界的大门，进入一个全新空间。

不过，更多还只是概念，目前能实现的部分还只是在线营销，包括：

智趣设计、智慧单品、智能空间、互联生态及全屋智能类家居生活解决方案；

将智能系统与定制企业的产品和场景予以结合，打通从定制设计到智能制造的产业全链路。

具体如何做，并没有给出答案，更没有实施计划。

那么，元宇宙是什么，有什么价值？未来可能呈现怎样的形态？跟家居与装修又如何结合？这是很多人关心的问题。

大材研究结合公开资料，做一些解读。

“元宇宙”的英文名称是metaverse，由Meta（超越）与Verse（宇宙）组合而成，大意是超越现实世界。

早在1992年时，美国作家尼尔-斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》(Snow Crash）中，就描绘了平行于现实世界的虚拟数字世界，名叫“元界”。

在这本书里，现实中的人，在元界中都有一个虚拟分身，人们通过控制这个虚拟分身来参加一些活动。怎么控制？就需要戴上数字化的设备，比如耳机和目镜等，进入虚拟世界。

《头号玩家》的电影中，斯皮尔伯格以VR营造了一个虚拟的“绿洲”世界。当时的世界破败混乱，人们沉迷于VR游戏“绿洲(OASIS)”的虚幻世界，从里面寻找慰藉。

更引人瞩目的是，沙盒游戏平台Roblox将元宇宙写进招股书，力图构建元宇宙的雏形，尤其是提出了通向元宇宙的8大关键特征。扎克伯格将Facebook改名Meta，要做一家元宇宙公司。

这些都是此前的一些探索，分散在数十年时间里，离元宇宙的真相越来越近。

其中值得关注的是，多家做VR的公司获得了投资，VR相关设备的全球出货量再次实现了大幅增长，比如：

字节跳动巨资收购VR公司Pico；

TrendForce集邦咨询预测，2022年全球VR/AR设备出货量将达到1202万台，年增长率达26.4%等。

综合各方面的信息来看，尤其是Roblox的总结，元宇宙普遍具备这样几种特征：

1、身份：在虚拟世界里要拥有一个新的数字身份，通过这个身份发表观点、参与各种活动与交易等。

2、社交：在元宇宙中可以进行各种社交活动，认识新的朋友。

3、沉浸感：通过VR、高速网络等技术，获得跟现实世界一样甚至更好的沉浸式体验，就如同身处物理世界。

4、低延迟：与物理世界一样，元宇宙中的一切都同步发生，没有延迟。

5、多元化：元宇宙中充满各种内容，并且参与者能够创造内容，比如游戏、艺术品、文字作品、各种活动等。

6、经济系统：与物理世界一样，元宇宙建立了独立的经济系统，可工作、赚钱、买卖等。

7、随时随地：可以在任何时间、任何地点进入元宇宙，随时参与其中的活动。

8、文明：元宇宙可创建并形成自己的文明。

在目前的潮流中，游戏被视为元宇宙的普遍应用，因为在游戏世界里，上述特征确实相对容易满足，不过低延迟、沉浸感、随时随地等要求，还需要继续探索。

而VR/AR设备，被视为元宇宙的入口设备。

不过，这只是初步的设想。

就元宇宙的发展来看，目前仅仅在入门级的阶段徘徊，连初级阶段也算不上，比如入口设备的体验还不够好；在线应用存在延迟；各个系统之间无法互通，难以给人呈现元宇宙的畅通感。

对家居建材、装修类企业来讲，元宇宙又将如何实现？有多大的潜力可以挖掘？

大材研究认为，这是非常好的机会，一旦能够构建起家居元宇宙的虚拟世界，并带给用户高粘性的新体验，那么，企业就将在未来的竞争中占得上风。

大家居建装行业的元宇宙又将如何规划？大材研究认为，有可能呈现如下形态：

1、虚拟的家居世界：元宇宙当前的定位就是虚拟世界，与物理世界相连接，所以，我们要构建的平台，依然是一个虚拟世界，只不过，它与物理世界的连接将跳出电脑、手机等入口局限，有可能VR、AR、手表等多种终端，都可以进入虚拟的家居世界。

2、身临其境的体验：必须要创造比当前到天猫、京东上购物更好的体验，想办法营造出真正的沉浸式感受，比如在虚拟世界布局布置自己的家、选择合适的家居建材、更换各种色彩等，使得人们愿意体验，乐在其中。

3、社交活动：仅仅是到虚拟世界里的购物，或许跟目前的在线购物差别不大，所以，家居元宇宙肯定不能局限于在线购物平台的打造，它应该提供各种社交活动、多元化的内容，增强用户的粘性与活跃度。

4、经济激励：应该建立经济激励体系，使得参与者能够获得收益，这种激励的获取方式多元化，通过多种渠道可以获得奖励，使得用户更方便获得；激励同时应该是多元的，多种形式的激励，最大程度激发用户的兴趣。

以家居卖场为例，非常适合向元宇宙靠拢，比如搭建“商场元宇宙”，商户在里面开设虚拟的店面，用户可以用自己的虚拟身份在里面逛店、购物并参与各种活动，随时随地登录与畅游其中，这就要跳出当前的各种网店的局限。

究竟如何打破局限？怎样的体验最具颠覆性，又能吸引人；究竟应该在大家居的元宇宙里配备哪些活动；哪些经济激励最能激发人们的兴趣？如何吸引用户愿意随时登录这样一个元宇宙，可以创造哪些吸引点？

这些都需要探索。

实现这样的目标，其难度自然是非常大的，对新一代技术的需求、更高速的网络支持、资源投入的力度等，都将是一场严峻的考验与艰巨的挑战。

当然，如果有谁能够构建起像Roblox一样的体验，那么，确实有可能在大家居建装行业实现新的突破，前景值得期待。