《2022中国全屋门窗普惠发展白皮书》正式发布

近年来，随着“双碳”、节能减排等国家政策的陆续出台，以及国民消费水平的提升，居住观念的升级，各类技术的不断成熟，为门窗行业发展升级提供了充分的条件。

同时，由于毛坯房供给减少，家居建材行业逐步进入存量市场阶段，二手房、旧房改造、精装房所带来的换新需求增加，消费端市场的崛起为门窗行业提供了巨大的发展空间，未来发展前景持续向好。

中国门窗行业如何抓住这一发展机遇，未来将面临哪些挑战，发展趋势如何，这一切都需要围绕消费者需求做深刻洞察。

《2022中国全屋门窗普惠发展白皮书》于2022年2月22日正式发布。

《白皮书》深度分析了中国门窗行业的发展背景、调研消费行为、洞察消费需求，对发展机遇与挑战和未来趋势进行了研判。

从政策解读、数据分析、消费者调查、趋势判断等维度全面解析中国门窗行业发展的升级路径。

01、多重利好因素推动下

我国门窗行业蓄势待发

家居建材行业得到了长足发展，目前已经进入相对成熟的发展阶段。

◎政策层面

为实现节能减排的目标，国家推出多项鼓励节能建材的相关政策，推动节能建材行业发展、产业升级，未来建筑建材的绿色化、节能化、低碳化将成为整个行业发展的长期议题。

（图片来源：家页，侵删）

◎经济层面

自“十九大”提出中国经济高质量发展的要求以来，我国城镇居民人均可支配收入实现了大幅上涨，伴随收入提升的还有逐年攀升的居民消费支出。

随着消费水平的提高，城镇居民的消费结构在发生变化，居住支出的比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%，人们对提升自身的居住环境这一件事显得愈发慷慨，高涨的消费欲望，为家居行业的蓬勃发展奠定了良好的土壤。

（图片来源：家页，侵删）

◎技术层面

经历六大阶段的发展，材料与技术的迭代，铝合金成为了门窗的主流材质，系统门窗逐渐成为主流的门窗产品，其水密性、气密性、抗风压性、保湿性、隔音性较传统产品有显著提升。

（图片来源：家页，侵删）

◎文化层面

近20年来，随着中国经济环境的高速稳定增长，中国国民的居住观念已逐渐由“生存”向“生活”转变，家居建材领域的消费水平也同步提高。受此影响，家居建材行业在近10年保持着相对稳定的增长。2021年中国家居建材市场规模为4.36万亿元，同比增长6.3%。

在整体制造业升级的行业背景下，门窗行业正在向节能化、集成化、标准化方向发展，门窗行业由成长期向成熟期过渡，行业规模增长更加稳健，行业利润稳定升高，门窗行业正处在一个良好的发展环境之中。

（图片来源：家页，侵删）

02、深刻洞察用户需求

走出增长瓶颈

由于宏观经济、社会发展、消费水平、受教育程度等因素在发生变化，消费者需求也随之发生巨大变化。为了解到消费者对门窗产品的认知度和真实需求，《白皮书》撰写前发起了《新消费时代下的系统门窗认知与消费现状调查》，希望为门窗企业的发展指明方向。

◎消费行为

从消费现状调查的结果来看，消费者的消费行为主要体现在以下几个方面：

第一，年轻人群成为置业主体，一线、新一线及二三线城市消费者普遍有门窗消费需求；

第二，门窗消费人群集中在中产家庭，二居三口之家成主力；

第三，消费人群的特征显示，零售端消费力正在崛起，门窗日渐成家庭装修刚需产品。

（图片来源：家页，侵删）

◎需求调查

从消费需求调查的结果来看，消费者的消费需求主要体现在以下几个方面：

第一，更换门窗正在成为装修必选项，全屋同时更换占比最大；

第二，消费者对门窗产品功能有了明确追求，隔音、抗风、隔热为首要考虑的性能；

第三，消费者对系统门窗概念认知还较为薄弱，需要行业进一步普及教育；

消费者的门窗预算大多在2万元以内，高性价比成为影响决策的关键因素。

（图片来源：家页，侵删）

03、机遇下迎挑战

与难题并存的一定是方法

未来中国门窗行业的发展，总体来说，正处在一个良好的发展环境之中，无论是政策环境还是经济环境都为门窗行业带来了广阔的发展空间。

机遇之下，挑战并存，同时要看到，精装修、全装修政策的全面落实，导致毛坯房的供给减少，装修开始进入存量房时代，家居行业传统的消费客群开始发生变化，门窗这样的建材企业必须迎合时代的变化针对性的做出策略的调整。并不断加强自身能力的构建，从产品、渠道、品牌、管理等几个维度做精细化战略调整，以应对接下来所要面临的挑战。

（图片来源：家页，侵删）

◎产品

过去门窗产品更多是面向工程渠道，产品品质参差不齐，同质化现象严重。现在消费者对门窗的基本需求基本能够得到满足，未来消费者更需要的是性价比高、品质好、功能性强的门窗产品。针对同质化问题，根据消费者所处环境、家庭人员结构、需求的不同进行个性化定制或是解决方案。

◎渠道

过去门窗的主要渠道是以线下的经销商和开发商渠道为主，疫情之后消费者渠道偏好开始发生改变，线上渠道开始成为消费者选购建材的一种选择，有了线上线下一体化的趋势。其中，数字化渠道建设开始成为门窗行业潜在的一种获得增长的方向。

◎品牌

家居消费进入个性化时代，95后新消费主体更加偏爱个性化、社交化的消费体验，同时新消费主体尚未建立深刻的品牌认知，大家都在同一起跑线上，门窗品牌应抓住新消费的信息获取渠道偏好，通过社交媒体及短视频内容平台触达潜在的95后消费者。

◎管理

门窗行业虽然摆脱了小厂林立，作坊生产的形态，但是还需要进行产能优化和数字化全流程管理。从工程端转到C端零售市场的最后一公里服务尤其重要，企业还需要在安装体系、交付体系、售后体系的打造上多下功夫。

只有迎合时代的变化，并做出有针对性的战略调整，才能抓住时机，乘势而上。

04、把握趋势

预见未来

通过对门窗行业发展背景的深度分析，以及对消费者的行为、需求分析和多维度调查，家页智库与新浪家居共同对门窗行业未来的发展趋势做出了预测。

趋势一：节能降耗，系统门窗迎机遇

在国家双碳、节能减排政策背景下，以及消费者对绿色节能环保意识的提高，产品是否绿色环保、节能降耗是企业率先需要考虑的问题。

节能降耗产品体系的实现离不开系统化的设计理念和研发技术，系统门窗更具竞争力，传统门窗亟需更新换代，当下和未来将是系统门窗的发展机遇期。

（图片来源：家页，侵删）

趋势二：个性化的全屋门窗定制更受青睐

近几年，传统门窗已经很难满足消费者的需求，消费者个性化定制的需求催生了定制门窗的产生。

经数据测算，橱柜衣柜的全屋定制已经形成了超过千亿规模的市场，因其更符合消费者一站式购齐和个性化追求的理念，全屋门窗定制同样有利于消费者整体采购，以及更好的与房间的整体设计相匹配，更符合消费者需求，未来的市场份额势必会进一步扩大。

（图片来源：家页，侵删）

趋势三：智能化浪潮来袭

随着智能家居技术不断成熟，智能家居技术与门窗产品的融合开始走进现实，智能门窗功能运用拥有无限大想象空间，智能门窗有望成为行业产品的未来形态。

（图片来源：家页，侵删）